認知的XX

きょうの4時半ごろ、「[メールdeポイント]話題の除菌剤！/1日5千枚完売日本製タオル」というタイトルのメールが届きました。Infoseekメールdeポイントで送られているものです。

このメールの中に、気になる宣伝フレーズがありました。「ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★」というもので、「390円～」という価格表示があり、「SEXYQUEEN（セクシークイーン）」という楽天市場内の店舗が出したものです。なぜ気になったのかというと、メールdeポイントでいつも気になっている店舗の宣伝フレーズとそっくりだったからです。どこかというと、オシャRevoです。

楽天のあの膨大な店舗数の中で、メールdeポイントで宣伝しているところはごくわずかで、同じところが何度も登場するのですが、中でもオシャRevoは、私が買いたいものはどう考えてもないのですが、宣伝フレーズ自体に特徴があるために、前から注目していました。ここはたいてい、何を売っているのかを直接には書かない、異色のフレーズでアピールしてくるのです。固有名詞も含め、品名がストレートに出ているほかの店舗に比べて、関心があるはずのお客に気づいてもらいにくく、不利なのではとずっと心配しているのですが、だいたいいつもあのパターンです。ティーザー広告のつもりなのかもしれませんが、よくわかりません。

そのオシャRevoとSEXYQUEENとでは、商品ジャンルがかぶっているのでなおさらですが、店舗ページのデザインも、かなり似かよっていることがわかります。前者の左ペインにあるimg59440703.jpgと、後者のimg59478856.gifとでは、つづりが異なっていますが、どちらも正しいつづりとも異なっているという点は共通します。別々ではあっても、おたがいに関連の深い会社なのでしょうか。そこで、会社概要のページを見てみました。オシャRevoの概要と、SEXYQUEENの概要とでは、会社の所在地がほとんど同じことに気がつきました。間にひと部屋をはさんで、となり合っているのです。

そこで、これまでに届いた中から、両社の宣伝フレーズを抜きだしてみました。探してみると、両社でそっくりのものは、今回が初というわけではないことがわかり、自身の注意散漫もわかりました。昨年7月10日、めずらしく日付が変わる前に届いたものに、SEXYQUEENが「更に【ポイント10倍】ランキング1位独占！小悪魔レディの身仕度」と書いていたのです。今夜もホットフラッシュ（青沼貴子著、メディアファクトリー）の、「20年前にUFOを見たときと同じ耳鳴り!」のようにはなれなかったのでした。

参考までに、ここ1年のオシャRevoの宣伝フレーズをご覧に入れたいと思います。まとめてながめると、何を売る店なのかが見えますが、一つだけでは何だかわからないものが大半であることが、あらためてよくわかります。

10月30日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
10月26日 全品ポイント10倍★ランク1位独占も★最大級愛され王道小悪魔★
10月21日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
10月14日 更にポイント10倍！ランク1位独占も★最大級愛され王道小悪魔★
10月13日 更にポイント10倍！ランク1位独占も★最大級愛され王道小悪魔★
8月6日 更にポイント10倍★楽天1位独占も★最大級愛され姫★王道小悪魔
8月5日 更にポイント10倍★楽天1位独占も★最大級愛され姫★王道小悪魔
7月6日 更にポイント10倍★ランク1位独占★王道小悪魔レディの身仕度★
7月2日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
6月28日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
6月20日 お家の中で思いっきりリラックス★女の子らしく女性らしいROOM着
6月15日 ポイント10倍★無敵の谷間メイク★実現★王道ブラショーツSET★
6月4日 Bodyシルエットを美SEXYに強調させる★当店大人気商品に新作登場
6月2日 ポイント10倍・ランク1位独占も★夏本番★Bodyを飾る魅せ下着★
5月26日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
5月22日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
5月19日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
5月7日 ポイント10倍★無敵の谷間メイク★実現★王道ブラショーツSET★
5月6日 更にポイント10倍★ランク1位独占★王道小悪魔レディの身仕度★
4月16日 ポイント10倍★無敵の谷間メイク★実現★王道ブラショーツSET★
4月15日 ランク1位独占も★最大級★愛されプリンセスの LOVE王道小悪魔★
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4月5日 更に【ポイント10倍】ランク1位独占！王道小悪魔レディの身仕度
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Primary 2013年9月号を見ていて、写真つきで採用されている方の名前に、注意をひかれました。「グっちーさん(39)」とあって、一瞬だけですが、ぐっちーさん 日本経済ここだけの話（朝日新聞出版）の著者かと思ってしまいました。このような趣味があるとは思えなかったのですが、写真ではっきり別人とわかりますし、よく見るとカタカナが混ざっています。それも、「ぐっちーさん」の誤記として見かけることも多い「グッチーさん」なら自然ですが、そうではなく、「グッちーさん」でもなく、「グっちーさん」であるところが、かなりユニークです。

その前のページには、「ぐっさんさん(38)」がいます。グっちーさんは「会社員」ですが、ぐっさんさんは「サラリーマン」です。「さかなクンさん」を思わせる名前に、AKIRA（大友克洋監督）に登場する「デコ助野郎」発言を思い出します。

そして、この方が言ったという、「天気は晴れ 気分はハーレー」というだじゃれが、意外に印象的です。DIAMOND onlineの連載、ダージャリスト・石黒謙吾の「科学するダジャレ」が、ちょうど先週に終わったところですが、だじゃれの世界は、高尚ではないのに、ふしぎに奥が深いものです。しぐさに隠れた大人の本音（齊藤勇監修、蒼竜社）によれば、だじゃれならお金や努力にたよらずに、みんなに反応してもらえるそうですが、わが盲想（モハメド・オマル・アブディン著、ポプラ社）には、しばらくは若者に笑ってもらえず、その背景にくやしさがあると分析していたというお話があります。そのモハメドが、だじゃれを同音異義語の学習に役だてた一方で、耳トレ! こちら難聴・耳鳴り外来です。（中川雅文著、エクスナレッジ）によると、だじゃれは難聴と関係するのだそうです。また、高齢・障害・求職者雇用支援機構による「知的障害者の職場定着推進マニュアル」改訂版の第3章・第4章を見ていくと、ある場合にはだじゃれの連発を無視すべきだとされていますが、お笑い芸人のウケる話し方のツボ（知的生活追跡班編、青春出版社）は、連発するめんどうな人にはあおりも入れることや、言うほうはすべってもめげずに言いつづけることをすすめています。そんな奥の深いだじゃれですが、このぐっさんさんのだじゃれは、とてもすがすがしいものです。読者の一番の興味をとらえていること、ひねらずにまっすぐなこと、「晴れ」という明るいことばにかけていることなどが、効いているのだと思います。たとえば、最近目にしたものでは、ランチのアッコちゃん（柚木麻子作、双葉社）の「カミさん犯人だ！」は、私には心地よくないだじゃれでしたが、「気分はハーレー」には、そういう感じを受けません。もちろん、これは主観的なものですので、みなさんはちがう印象を受けているのかもしれませんが、いかがでしょうか。

去年の6月、今ごろかもう少し前だったはずですが、tenki.jpのみんなの気持ちで、「正統的状況参加」ということばを使った方がいました。もう、見えるところにはログが残っていないようですが、見たおぼえのある方はいますでしょうか。

「周辺」と「状況」とでは、読みも字面もまったく別で、類義語でもありません。それでも、他の人に通じることばでは何というもののことを言いたいのかは、考えなくてもわかりましたし、あのときに見ていた他の人も、あの分野の基礎知識だけあれば、すぐわかったはずと思います。

同じ用例を検索してみると、10年近く前に、エドという人が、「正統的状況参加」を使っているところが見つかります。この人は、自分のブログ内では、「状況」ではなく「周辺」のほうを使っていたようですが、そこはもう残っていないため、確認できません。状況に埋め込まれた学習（J. レイヴ・E. ウェンガー著、産業図書）を提示していましたので、「正統的状況参加」で指したかったものは、あれのはずです。

それでふと思いだしたのですが、ITmediaエンタープライズにあるコミュニティ・オブ・プラクティスの説明では、その原書が「エティエンヌ・ウェンガー（Etienne Wenger）博士とレイヴ・ジーン（Lave Jean）博士の著書『Situated Learning』（1991年）」と書かれていて、二人の順番がひっくり返った上に、片方の姓名もひっくり返っています。なお、このページがある用語事典コーナーは、「情報システム用語事典」と「情報マネジメント用語事典」との、どちらの呼び方もされています。

実用ロマニア（ルーマニア）語入門（戸部実之著、泰流社）という本があります。著者は、奥付を見ると東京外国語大学卒業、東海大学教授ということで、戸部本などと呼ばれたりもする、世界中のさまざまな言語の入門書を出してきた方です。このルーマニア語入門もその中の一冊ですが、私はそのような活躍をまだ知らない時に、たまたまこの本に出会いました。

実は、タイトルにある内容は本の途中までで、65ページからは「付　音韻分析」と題して、定量的なデータを示しながら、ユニークな比較言語学的考察が展開されます。そして、91ページにあるあとがきには、夏目漱石、正岡子規、著者の母親が登場しますが、この本やルーマニア語に関してはひと言も触れないまま、締めくくられてしまいます。

では、前半はどうでしょうか。本のタイトルに「ロマニア（ルーマニア）語」という表記を使っているので、ロマニアという書き方にこだわりがあるのかと思いましたが、そんなことはなく、たとえば、43ページにはロマニアとルーマニアとのどちらもが出てきます。12ページには「あいさつ」と「挨拶」とのどちらもが出てきますし、おおらかな方なのでしょう。ですが、内容に疑問を感じるところが、あちこちにあります。私は、ルーマニアのクラブ音楽を聴くことはありますが、ルーマニア語の知識はまったくありません。それでも気がつくくらいの問題が、多数見つかります。

ここでは、その中でも特に、しろうとでもすぐわかることを挙げておきます。ルーマニア語では、aにブレーヴェやサーカムフレックスをつけて、独特の音を表しますが、この本では、同じ単語と思われるものに、ブレーヴェがついたりつかなかったりするところがあります。私が気がついたのは以下のようなもので、すべて、ブレーヴェがつくほうが正しいはずです。かっこ内は、掲載ページです。

せっけん　săpun (35)　sapun (52)
市場・マーケット　piata (40)　piată (49)
教会　biserica (36)　biserică (40)
住所　adresa (21)　adresă (35)

他に、conopida (45)やinima (56)のように、一度しか出てきませんが、おそらくブレーヴェが落ちていると思われるところもあります。また、notade plata (35)は、他の問題とも重なっています。

同人イベントのチラシが無許可で置かれて困っている書店の話というトゥギャッターまとめ記事を、私は昨年の夏か秋かに読みました。ふと気になることを思いだし、またのぞいてみると、やはりありました。「アナロジカル」ということばの誤用が、です。

この誤用は、analogは名詞だという知識、あるいはイメージしかなかった上に、それを形容詞のように変形すればanalogicalとなるだろう、という考え方をしたために起きたのでしょう。対になるdigitalは、degitalという日本人にありがちなスペルミスまで含めても、形容詞であることがわかりやすい単語です。-alで終わることから、形容詞であるという感じをはっきり受けます。いっぽう、analog、あるいはanalogueは、そうではありません。そのままで形容詞として使えるのに、それをわざわざ形容詞らしくしようとした結果が、この「アナロジカル」だったのでしょう。

ですが、ここで気をつけなければいけないのは、analogの後ろにそのまま-alをつけたのでは、「アナロジカル」にはならないことです。そのままつけた単語がanalogalですが、こんな古くさいことばは使いたくなかったのでしょうか。そうではないでしょう。「アナロガル」では何となく変だと感じて、頭をひねって避けたのでしょうか。これもおそらくですが、違うのではないかと思います。たしかに変だという感じはわかりますが、変なので避けるという以前に、analogalをはっきりと思いつくことはなかったのではないかというのが、私の予想です。

analogousでしたら、ふつうに使われる単語ですが、そこには行きませんでした。また、-icをつけて形容詞にするanalogicという形も、語感の違いは私にはつかめないのですが、見かけることはあります。ですが、ここではanalogyからではなく、analogから「アナロジカル」にいたりました。まずは-icをつけてanalogicになって、それでは納得できなかったのか、さらに-alも足して、これで「アナロジカル」に届きます。このように考えると、つながることにはなります。それでも、-icでもう完成したとは感じない、二つを重ねる不自然さも感じないという想定をおかなければなりませんので、不自然な感じがします。

すると、ありそうなのは、そういった理屈でことばを考えたのではなく、アナログを形容詞のように言うことばを思いつこうとして、ある程度見かけることばであるアナロジカルがふと頭にうかび、ほんとうは意味が違うのですが似ていますし、後ろのところがマジカル、ケミカル、クリティカルといったことばと共通するので、たぶんこれで形容詞のようになっているはずだと早合点してしまったという可能性です。ロジカルとはいいにくいですが、正しい意味でアナロジカルではある発想です。

digitalに引っぱられて、それに近い音のほうが落ちつくということも、あったのかもしれません。そういえば、Analogitalというタイトルの曲があります。とてもデジタルな音でできています。