認知的XX

きょう、マイナビ学生の窓口に、サーティーワンアイスクリーム 10年連続人気ワースト1がなくならない理由という記事が出ました。テレビ朝日系「中居正広のミになる図書館」の、「知らなきゃ良かった！」第61弾からの内容紹介です。

「多くのフレーバーがあり、どれを食べようか迷ってしまい、結局いつも同じものをオーダーしてしまうことになる人もいる。」、皆さんはどうでしょうか。このパターンには、「多くのフレーバー」のはずが、意外にもそれほど異なるとは感じられていない可能性も考えられます。アサエルの4類型でみると、関心、ないしは関与が低い場合の、習慣的購買行動にも近いですが、高いとすると、不協和低減型購買行動となって、私はこれ、この味が好きだから、これが私、という認知を強化するサイクルになっているのかもしれません。

三田寛子の「一番のお気に入りは「ジャモカアーモンドファッジ」。」、一方で「サーティーワンアイスクリームの御園生氏によると、「ジャモカアーモンドファッジ」は、人気のないフレーバーの四天王のひとつ」、こういうこともあります。それでも、3か月半前に放送された、TBS系「ジョブチューン」の大人気飲食チェーン店SP!では、スタッフ側の人気アンケートで、ジャモカアーモンドファッジが3位でしたので、「80年代のアイドルたちはサーティーワンアイスクリームが大好きで、店を見つけると車を止めてもらって食べるのが楽しみだった。」という年季の入ったファンらしい、くろうとのセンスだと見たほうがよさそうです。

「2015年の人気ランキングのベスト3」、皆さんのイメージと合いますでしょうか。ポッピングシャワーのトップは、ゆるぎないようです。ちなみに、不二家 サーティワンチョコレート 2つのおいしさは、ベリーベリーストロベリーとポッピングシャワーの組みあわせですが、その説明を見ると、「年間を通じてサーティーワンアイスクリームでの人気NO.1商品「ポッピングシャワー」と、人気NO.2の「ベリベリーストロベリー」の品質をイメージしたアソート商品です。」とあり、2位が入れかわったことがわかります。

ワーストも安定で、「あっさりあずきの和風フレーバー「大納言あずき」は10年連続最下位」です。漢字が読めなくて注文できない人がいるかどうかはともかくとしても、出してからの数年でしたら、Amazon.co.jpでとても評価の高い罪と音楽（小室哲哉著、幻冬舎）にある、TM NETWORKが「デビューから2年半も助走ばかりでテイク・オフしないのだから。」「次の年の契約はないものと思って間違いない。」状況、あるいはNet IB Newsにきょう出た記事、【提案】東亜大学学園廃校のお奨め（3）にある、「学生の心をつかもうとしているが、その効果はまだまだ明確な形で表れているとは言いがたい状況」のように、これからを待てますが、そうではありません。それでもやめないのは、「主に高齢者から根強い人気」、「お孫さんと一緒に来店する、高齢者は「大納言あずき」ということらしい。」、つまり財布をつかみ、将来のファンをつかむためということです。ちなみに、「ジョブチューン」では、柴田理恵がこれと抹茶への思いを述べて、「THE ババァ」と突っこまれていたと思います。

「三田がイチオシする「ジャモカアーモンドファッジ」がなくなるかもしれないと聞いたら、一度食べたくなってしまうのが人間心理。」、よくあることです。買い物の要注意ワードとはてな村奇譚の記事で取りあげた、限定品商法にもかかわります。けさの朝日新聞朝刊の「ののちゃん」が、このあたりをいじりました。