きょう、東洋経済ONLINEに、｢クリスマスは恋人と｣っていつ決まった!? ｢恋人同士がフランス料理を食べてホテルに泊まる祭｣の起源という記事が出ました。ジェンダー論の専門家による連載、女性差別？男性差別？の第2回です。
ジェンダー論と聞くと、あるべき理想とのずれにいつも怒り顔というイメージを持つ人もいるのではと思いますが、この連載はソフトで、今回の導入部では、「みなさん、24日の夜の予定はどうなっていますか？」と問いかけてきます。予定といっても、文字どおりの予定なら、多くの人にあるでしょう。ぼく、オタリーマン。6
早々と、「結論を先にばらしてしまうと、クリスマスって別に恋人たちの日じゃなかったんですよ。」と書いています。ですが、キリスト降誕や、ミトラ教の儀式へとさかのぼるわけではありません。いきなり、「クリスマスはプレゼントの日」という見だしが来て、こたえてしまいます。
そして、やや脱線した展開がしばらく続きます。「ほしいものが、ほしいわ」は、歴史に残るコピーですが、このコピー自体が、こういうものがほしかったとクライアントに思わせるという、入れ子構造になっていたと思われるところも、もっと評価されてよいと思います。最近では、WIRED VOL.8
アメリカでの、クリスマスに対するポリティカル・コレクトネスがらみの近況を述べてから、サンタクロースのお話へ進みます。ですが、ここでもミラの聖ニコライへとさかのぼるわけではありません。サンタの赤い服はコカコーラ由来というまめ知識を出してきますが、少なくともsnopes.comの記事、The Claus That Refreshesは、コカコーラ起源説に否定的です。
そして、タイトルにあるテーマへ入り、日本のクリスマスが恋人たちの日に変わっていったのは、1980年代からだという主張がされます。日本語版ウィキペディアの「クリスマス」の記事には、「しかし、1930年代から、パートナーのいる人にとっては着飾ってパートナーと一緒に過ごしたり、プレゼントを贈ったりする日となっている。」とあるのですが、「フランス料理を食べてホテルに泊まる祭」へ化けたのは、この時期と理解してよいと思います。「恋人がサンタクロース」を収録したアルバムが、ちょうど今年、年内限定出荷のSURF & SNOW
この1980年代の、性体験や性意識の「革命的な」変化へと議論が進みます。先ほどの若者殺しの時代での、1983年の転換点もここにかかわりますし、性交渉を結婚から切りはなしたテレビドラマ、男女7人夏物語
フランス料理はともかくとして、ホテルの日になったところは納得しやすい展開から、あたりまえだと思われているものが、実は意外に新しくできたものにすぎないという、ジェンダー論でよく見られる結論となります。それでも、説教くさくはせず、「筆おろし」や「婚前交渉」といった死語を使ったあとに、「リア充」を持ちだして落として、筆をおいています。「リア充」がせっかくみちびいた結論に打ち勝ってしまうことに、つまりは相手は「充足者:幸せ者」だという、ネットが社会を破壊する 悪意や格差の増幅、知識や良心の汚染、残されるのは劣化した社会